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 科普旅游
       一、问题的提出
    2013年是岱岳旅游承前启后、继往开来的一年,岱岳旅游历经十多年发展,成绩斐然:一批独具特色的新景区、新景点如泰山温泉城、滑雪场、天颐湖、太阳部落、天乐城水世界、盐海神汤等先后脱颖而出,我区的旅游资源、旅游人数、旅游收入赫然位于全市前列。
    毋庸讳言,如何才能更好地体现我区旅游特色、进一步丰富旅游内涵和满足游客需求,实现享受旅游、幸福旅游、智慧旅游,向旅游的深度和广度进军,还有很长的路要走。为使岱岳旅游之路走得更稳更实更快,我们认为,将科普与旅游结合起来,寓科普于旅游活动之中,是提升游客旅游兴趣,实施差异化旅游,提升核心竞争力,提高旅游复游率,延长旅游产业链,充分发挥科普功能的有效途径。为此,岱岳区科协主要领导同志提出了将二者相结合的新思路,并开展了广泛的调研。             
    二、岱岳区旅游景区的科技优势
    7月12日,区科协调研组先后赴夏张天鹅湖、曹家寨欧氏庄园、太阳部落景区进行了实地调研。
    夏张天鹅湖是农村综合生态养殖基地旅游资源。该项目成立于2000年,是山东农业大学立体生态养殖试验基地、泰安中小学科普教育基地,该基地养殖了黄鸭、黑鸭、孔雀、松鼠、梅花鹿、荷兰猪、黑天鹅、白天鹅、大雁等珍稀物种,其中黑天鹅原产澳洲,外形极为美观。天鹅湖养殖基地形成了畜禽养殖与科技相结合的旅游资源,紧跟科学发展,运用科技养殖的动物,外形美观,不仅可供游客观赏,而且其市场价值大大提升,一只可卖到上千元,大大促进了农村经济的发展。
    曹家寨欧氏庄园是特色农业种植旅游资源。该庄园始建于2009年,规划面积1800亩,我们进入欧氏庄园,映入眼帘的是满架的葡萄,大片的果树、蔬菜,美丽的花海,还有欧美风情园区,颇有特色的乡村小筑,生态牧场,仿佛置身于另一个美妙的世界。该项目不仅风景优美,而且运用科技、自然地势种植结构和各分区的联系,将园区划为六大项目区,涵盖24个功能分区。采用生态种植技术,不仅保护了环境,而且促进了植物更好地生长,减少了病虫害的发生。尤以在行间种植三叶草、紫叶醡浆草、蛇莓等地被植物为特色,一方面减少了水分蒸发,维持了土壤团粒结构稳定性,为植物根系的生长提供了良好的微域环境;另一方面,间种的地被植物通过修剪,可以作为绿肥碳源补充种植基地的有机肥,美化环境。此外,园区优美的欧式田园风光及管理运营模式,在为园区创造经济效益的同时,已经形成了一种融合科技力量的独具特色的管理运营体系,为岱岳区增添了一道亮丽的风景线,是农业科技的典型。
    太阳部落景区是文化旅游景区。该景区是中国首家展现史前文明的特大型主题公园,以大汶口文化为主线,体验项目有时光穿越、梦回大汶口、洪荒探秘、洪荒历险、情定大汶口、金乌古镇六大板块,由时空隧道、大汶口文化展示体验馆、大汶口古村、盘古狂叫、女娲补天、共工的愤怒、山洪暴发、洪荒漂流、洪荒探险等三十余个主题项目组成。运用先进的声光电技术,将大汶口文化的精髓融入其中,真实再现大汶口时期的生产生活场景,让游客走进古老的洪荒神话,仿佛置身其中,体验史前文明的同时,增添了几分对远古时代人类的佩服。其中,时空隧道运用现代高科技手段,通过时间和空间的转换,让游客穿越到5000年前;梦回大汶口通过先进的多媒体控制技术,在营造出逼真远古场景的同时,对大汶口文化进行全方位展示,既有实物、文字影像介绍,又有动态体验,在游玩中感受浓浓的史前文化,潜移默化地接受史前文明的熏陶和洗礼;民俗街古色古香,百米的甬道诠释着传统文化,述说五千年沧桑;女娲补天以宏大的画面、无比恢弘的气势,再现女娲补天的洪荒神话,震撼而又真实;生命烈火4D惊险大片,神秘的主题公园,让您身临其境回归原始社会……这一切,来源于科技,科技引领我们前行,带领我们回顾过去,使我们领略到远古时代的神秘色彩。
    其他如泰山温泉城在普及地质科学知识方面具有得天独厚的优势,金凤岭野生动物养殖场则可提供生物进化的生动实例,而石膏工业园中的盐产业、石膏产业、钢材加工等工业游项目更是向青少年普及科学知识的最佳基地……
    三、科技旅游目前存在的不足
    一是科普旅游概念尚未形成共识。
    “科普旅游”无论在科普领域还是在旅游领域,都是一个新概念。有些景区有类似的提法,但多是把科普与旅游作为两个不同领域的事项,还没有形成共识性的认知模式。不可避免地出现了去生态养殖种植基地往往只注重观光,对其中的科学养殖、科学种植、科学加工、科学影响和改变人们的生产生活知之甚少,单纯进行科学养殖、科学种植、科学加工等专项培训班又不能引起人们的兴趣的现象。科普功能没能很好地发挥,深度游的目标难以实现。
    二是旅游资源、科普资源结合的程度还不高。
    目前,岱岳区科普旅游资源主要由各类科普教育实践基地构成,目标群体主要为青少年和在校大学生,科普教育基地受益人群非常有限;而旅游景点在建设和规划过程中一般都是仅设计实现了旅游的功能,而忽略了对旅游景点本身科普和文化内涵的深入挖掘,埋没了其自身的优势。旅游部门与科普部门进行有效沟通交流融合被提上了日程。
    三是以科普为旅游内容的活动开展得还不够广泛。
    旅游景点往往把经济效益作为首要任务,重视互动性、参与性娱乐项目,而忽略了对自身具有的科普功能的开发和利用,不能更有效地开展科普旅游活动。尽管开展科普旅游的很多项目都是实行免费,但由于成功的科普开发,不仅延长了游客逗留时间,而且扩大了游客市场,就像杭州西湖免票一样,带动了其它收费项目的大幅度增长,使科普旅游场所和旅游城市的总收入大幅增加。另外,科普的社会效益则更具根本性和长远性。
    四、几点认识
    无论是从科学普及还是从旅游产业的角度,我们认为,全区不仅应当而且可以大力发展科普旅游产业。其理由主要有以下几点。
    1、发展科普旅游产业可以实现两者双赢。
    综上所述,我区具有发展科普旅游产业的条件,而发展科普旅游产业,把科普和旅游结合在一起,既能推动旅游又能带动科普,两者可以相互促进,实现双赢。一方面,科普旅游可以提高旅游的休闲质量,吸引更多的人参加旅游,促使更多的人去做旅游产业,产业越大旅游收入也越多;另一方面,科普旅游是科普的极好载体,可以增强科普的教育效果,让人们在休闲、娱乐中轻松快乐地接受科普,在“游山玩水”中增长科学知识,这样的科普活动无论哪类人群都喜闻乐见,愿意参与,而旅游产业越大接受科普教育的人就越多。这样科普、旅游相互促进,相得益彰,就如“红色旅游”那样,一定会实现社会效益和经济效益双丰收。
    2、发展科普旅游产业可以提升城市品位。
    一个城市的品位不仅在于它的建筑和风景,还在于它的人文底蕴和市民的素质;不仅在于它的物质生活,还在于它的精神生活。科普与旅游结合,一方面能加强科学普及,提高本地市民的科学素质,另一方面可以让外地游客增长知识,向外人宣传展示城市风采,塑造城市形象。科普与旅游结合,可以利用旅游场所宣传科学文明精神,抵制低级庸俗,反对迷信愚昧和伪科学,用科学文明充实旅游阵地。科普与旅游结合,能为城市打造一道新的更加亮丽的风景线,提升城市品位,促进和谐社会建设。
    3、发展科普旅游产业可以提升市民素质。
    据有关媒体介绍,英国曾在青少年间开展过一项调查,被访者中有75%认为自己将来的理想是当科学工作者。而在我国,一项调查显示10种职业中,前几位是各种明星,而“科学家”被排在了第八位,第九位是工人,第10位是农民。显然,这与我国提升综合国力,实现“中国梦”是背道而驰的。我们将科普与科技的重要性融进旅游中,寓教于乐,对于提高市民素质应当具有积极的意义。
    五、发展科普旅游产业的对策与展望
    1、提高认识,加强引导。
    加强科普工作是各级政府的神圣职责,也是全社会的共同责任;旅游产业是各地的重要产业乃至一些城市的主导产业。各地政府要同时从这两个方面出发,学习国内外的成功做法,提高对发展科普旅游产业重要性的认识,把它列入工作规划,协调有关部门,落实有效措施,积极引导当地科普旅游产业发展,精心打造各地特色的科普旅游品牌。要根据国家有关规定,结合各地实际,提供政策支持,包括给予科普旅游场所某些税收优惠、考核授予“科普教育基地”、给予相关人员职称评定等,为发展科普旅游产业创造有利条件和环境。对于一些重要的科普旅游项目,要给予必要的财政投入,并鼓励企业参与开发,加大扶持力度。
    2、整合资源,注重包装。
    国外的科普旅游基本有4大类型:现代科技园区旅游、人工科技馆旅游、自然现象自然景观旅游和古建文物遗址旅游。我区的科普旅游要结合自身实际,在线路、主题和内容上整合资源,注重包装。比如杭州,可以组成西湖、植物园、大运河、钱塘江、目天山自然保护区等为线路的生态科普旅游;大学城、科研院所、高新科技园区、高新科技企业、现代农业园区、动漫城等为线路的现代科技园区旅游;省科技馆、自然博物馆、丝绸博物馆、茶叶博物馆等为线路的科技场馆旅游;钱学森古居、马寅初古居、蒋筑英学校、钱塘江大桥、茅以升塑像、南宋官窑等为线路的科学人文古遗旅游。各地也可以以区域方位划成东线、南线、西线和北线,或根据科普旅游对象、科普教育目的的需要加以组合,重要的是要加强包装,发掘内涵,突出科普的具体内容和中心主题。
    3、充实硬件,提高软件。
    发展科普旅游产业,必须根据科普的实际需要,对原来旅游场所的硬件和软件进行适当充实提高。在硬件方面,要增加声像、展厅、教室、网络、图书等设施,满足举办有关科普活动的需要,要增加交通、购物、餐饮、住宿等设施,完善各项服务功能,要增加安全设施,落实安全措施等等。在软件方面,要加强科普旅游场所管理,加强导游、讲解人员的培训,提高全体科普旅游工作人员自身的科学文化素质,提高全体人员结合旅游场所自身实际开展科普旅游的策划能力,提高全体人员举办培训、讲座、竞赛、游戏等科普活动的组织能力,提高全体人员特别是导游和讲解员的讲解科普知识水平,提高全体人员的服务意识和服务水平。
    4、放远眼光,学会算账。
    我们建议大力发展科普旅游产业,但并不提倡把科普旅游产业化。因为“科普旅游产业”与“科普旅游产业化”是两个明显区别的概念。《中华人民共和国科学技术普及法》强调“科普是公众事业”。科普可以派生很多产业,也需要产业的支持,如科普会展产业、科普设施、设备制作产业、科普中介服务产业、科普声像、读物、挂图、动漫等制作产业等等,科普旅游也可以发展产业,但不能搞“产业化”。在国外这种旅游很多是公益不收费的,国内一些地方也有这方面的规定,旅游景点和企事业单位在开展科普活动时,必须免费或优惠付费,这也是公益性质的要求。要实现科普效果和旅游双赢,就要在具体操作中注意把握好“科普旅游产业”和“科普旅游产业化”的问题,要放远眼光,学会算账。就经济效益而言,尽管开展科普旅游很多项目都是实行免费,但由于占据源源不断的游客市场,其它的收费项目营业额水涨船高,总的来说反而使科普旅游场所和旅游城市的营业收入大幅增加。另外,科普的社会效益则是很难用经济来衡量的
    5、职能在身,守土有责。
    科协是普及传播自然科学知识的重要部门。我们将通过为旅游业搭建平台,提供信息,搞好服务,充分发挥科协科技聚集的优势,全面掌握最新科技动态,为各旅游景点提供更好更全面的科技信息服务。积极与省市科协联系,与科研院所牵线搭桥,积极参与策划创意,争取政策支持,包括给予科普旅游场所某些税收优惠。并鼓励企业参与开发,加大扶持力度。
    6、选择重点,跟踪服务。
    对纳入科普旅游的项目规模及内容进行了解分析后,制定年度重点服务对象台账,制定具体实施方案,分解任务,明确专职人员,及时了解科普旅游工作进展情况,协调解决工作中的困难和问题。同时,积极上门走访,了解游客科普需求,加快科普旅游融合步伐,因地制宜开拓市场,积极打造和创建科普旅游示范景区,推出科普旅游新品牌。
    文化是旅游的内涵和灵魂,旅游是文化的载体和表现形式。如果将科普资源与旅游资源结合,基于文化内涵的科普旅游既是科普的一种新形式,又为旅游增添了新的内容;这将既是做好科普事业的一个新方向,又可发挥旅游对科技文化消费的促进作用。不久的将来,岱岳旅游与科技的有效结合,必将走出一个别开生面的新天地。
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